GridOto.com - PT Astra Daihatsu Motor (ADM) terus menggandeng komunitas pemilik mobil untuk memperkuat merek, termasuk menghadirkan kegiatan menarik.
Marketing Director dan Corporate Planning and Communication Director PT Astra Daihatsu Motor (ADM) Sri Agung Handayani mengatakan bahwa setiap kegiatan, strategi yang diterapkan komunitas sangat efektif.
Makanya setiap peluncuran produk baru maupun kegiatan, pihaknya selalu mengundang komunitas.
"Jadi komunitas itu bukan endorse, kalau menurut saya komunitas itu adalah brand ambasador kita, peran komunitas sangat besar Ini bagian strategi pemasaran seperti dalam mengenalkan produk baru dan memberi testimoni tentang kepuasan mereka terkait layanan purnajual," kata Sri di acara Daihatsu Kumpul Sahabat Jogja, Sabtu (26/11/2022).
Salah satu strategi membangun komunitas dilakukan dengan menggelar acara Daihatsu Kumpul Sahabat Jogja 2022 di pelataran Museum Gunung Api Merapi.
Ada sebanyak 729 mobil yang ikut berpartisipasi di acara ini, dimana 556 unit merupakan mobil Daihatsu, dengan total lebih dari 2.000 pelanggan yang berpartisipasi dalam mewarnai acara customer gathering ini.
Selain mengundang pelanggan, Daihatsu juga mengajak lebih dari 30 UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) yang menjual berbagai macam industri kreatif dan 20 FoodTruck yang diikuti oleh pebisnis kuliner sekaligus pemilik mobil Daihatsu yang siap menyuguhkan kuliner khas nusantara.
Terdapat berbagai aktivitas hiburan menarik seperti games kekinian untuk dewasa dan anak, lomba bakiak, tarik tambang antar komunitas, fashion show, Kids Corner, Pesta Jadah Tempe gratis, ngopi gratis bareng Komunitas Kopi Nusantara, Photobooth, pertunjukan kesenian tradisional, Remote Control Contest, serta masih banyak lagi keseruan games lainnya.
Baca Juga: Daihatsu Compagno Berlina Super Langka Ada di Yogyakarta, Pajak Tahunannya Cuma Segini
Pada 2014, saat pertama kali kegiatan itu digelar di Jakarta, Daihatsu fokus pada Xenia.
Lalu pada 2015 dan 2016 yang digelar di Jakarta dan Surabaya terfokus pada pemilik Ayla.
Pada 2017 di Bandung menyasar pemilik Gran Max, dan pada 2018 mulai menyasar ke seluruh komunitas lewat acara Balad Daihatsu Bandung.
Kepala Divisi Pemasaran PT ADM Rudy Ardiman Rudy Ardiman menambahkan, strategi melibatkan komunitas adalah strategi jangka panjang.
“Pengaruhnya besar. Ini terkait bagaimana awareness dibangun. Para anggota komunitas ini merupakan ambassador. Mereka memperkenalkan brand Daihatsu di keluarganya, sampai dikenal ke anak-anak mereka,” tutur Rudy.
| Editor | : | Hendra |
KOMENTAR