GridOto.com - Produsen bir Heineken tengah menjadi topik pembicaraan hangat di media sosial akhir-akhir ini.
Pasalnya, Heineken dikabarkan menjadi salah satu sponsor utama dalam balap Formula E Jakarta yang digelar pada Sabtu (4/6/2022) nanti.
Promotor lokal Formula E Jakarta sendiri mengatakan bahwa status Heineken adalah sebagai sponsor global Formula E Operations (FEO), bukan sponsor dari promotor lokal.
Mereka pun akhirnya mengumumkan pembatasan larangan penjualan bir dan pemasangan logo produsen bir asal Belanda tersebut ketika event Formula E Jakarta nanti.
Jessica Setiawan, Marketing Director of Multi Bintang Indonesia selaku pemegang merek Heineken di Tanah Air mengatakan, pihaknya sudah mencari solusi akan pembatasan tersebut.
“Untuk masalah branding, kami akan mengganti logo dengan tagline ‘When You Drive, Never Drink’ saat balapan nanti,” ujar Jessica dalam konferensi virtual, Selasa (31/5/2022).
“Karena kami tidak melihat dari segi pembatasannya, melainkan bagaimana kami bisa mempromosikan brand dengan cara yang bertanggung jawab sesuai dengan komitmen kami,” tambahnya.
Penggantian logo dengan tagline atau slogan ‘When You Drive, Never Drink’ sendiri memang sudah lumrah oleh Heineken di ajang-ajang balap yang mereka sponsori.
Seperti saat Formula E balapan di Arab Saudi (Diriyah E-Prix) di awal 2022 lalu, atau di beberapa lokasi balapan F1 yang memiliki hukum yang ketat terkait promosi minuman beralkohol seperti Australia dan Prancis.
Baca Juga: Persiapan Kru dan Tim Jelang Formula E Jakarta Harus Ekstra Cepat, Begini Cara Kerja Mereka
Sebagai informasi, Heineken juga menjadi sponsor global dari Formula One Group (FOM) selaku promotor dan ‘pemilik merek’ F1.
“Slogan ini maknanya simpel. Kalau Anda tahu Anda akan minum, ya jangan nyetir, karena konsekuensinya bisa fatal,” ucap Jessica.
“Memang sedikit kontradiktif bagi perusahaan bir, tapi ini adalah bentuk komitmen kami yang secara global sudah berjalan selama bertahun-tahun,” tambahnya.
Selain penggantian logo dengan slogan, Heineken juga berkomitmen mengawasi penjualan produknya dengan ketat.
Tidak hanya menaati larangan penjualan bir di area sirkuit Formula E, melainkan juga memastikan produknya hanya dijual pada konsumen berusia 21 tahun ke atas.
“Caranya kami akan menghadirkan Greener Bar dan berbagai aktivitas lain mulai hari ini di ASHTA District 8 di SCBD, jadi di luar area sirkuit,” ujar Jessica.
Beberapa aktivitas yang akan mereka lakukan antara lain ada showcase mobil Formula E, meet and greet pembalap Formula E, serta nonton bareng Formula E Jakarta.
“Sesuai semangat When You Drive, Never Drink, kami juga akan menyediakan kode promo untuk transportasi online bagi mereka yang ingin ke ASHTA agar pulangnya aman,” jelas Jessica.
“Karena penting bagi kami untuk menjunjung seluruh komitmen kami, termasuk kampanye ‘When You Drive, Never Drink’ ini dari awal hingga akhir,” tutupnya.
| Editor | : | Fendi |
KOMENTAR