GridOto.com - MINI Indonesia rupanya sedang melihat seberapa besar potensi pasar penggemar MINI yang ada kawasan Kota Bandung, Jawa Barat.
Cara yang mereka lakukan seperti meluncurkan pop-up store yang baru saja diluncurkan di Trans Studio Mall (TSM) Bandung.
Hal ini pun mendapat konfirmasi dari Joe Surya, selaku President Director PT Maxindo International Nusantara Indah.
"Kita lihat dulu animonya seperti apa. Secara pasar, memang Bandung cukup menjanjikan karena bisa dibilang kental dengan lifestyle," ujar Joe di Bandung, Selasa (5/3/2019).
"Kalau bicara populasi, pemilik MINI di Bandung juga cukup banyak, sekitar 500-an," tambahnya.
(Baca Juga : Banjir Terjang Tol Madiun, Jasa Marga Lakukan Rekayasa Lalu Lintas)
Dari penjelasan Joe, selama ini para konsumen MINI membeli mobilnya langsung melalui jaringan diler di Jakarta.
Sedangkan untuk perawatan biasanya ada beberapa opsi, konsumen datang ke bengkel BMW di Bandung, mendatangkan mekanik, atau membawa mobilnya ke Jakarta.
Sementara itu, Vice President Corporate Communication BMW Group Indonesia Jodie O'tania, menjelaskan memang ada beberapa tahapan yang harus dilalui sebelum berinvestasi membuka diler.
Pertama adalah melakukan survei dan studi terkait karakteristik calon konsumennya, jalan tersebut salah satunya ditempu melalui pop-up store tersebut.
"Tahapan membangun diler itu kita pasti harus mengenal dekat lagi pelanggannya, seperti tes pasar untuk melihat potensinya. Karena itu kita buka pop-up store, dan ini juga investasi yang tidak kecil," ucap Jodie.
Menurut Jodi, Bandung merupakan pasar yang cukup potensial, hanya saja karakteristik konsumennya terbilang cukup unik.
Pertama, dari pembelian unit yang lebih banyak dilakukan langsung di Jakarta.
Sementara faktor keduanya dari jenis unit yang disukai cenderung model koleksi seperti MINI 3-pintu.
(Baca Juga : Enam Masalah Penguras Kantong Gara-Gara Banjir, Mulai Kopling Lengket)
Melalui kehadiran pop-up store di Bandung, Jodie berharap bisa mendapat hasil positif.
Apalagi gerai lifestyle tersebut juga telah didukung dangan layanan quick service bagi konsumen MINI yang ingin melalukan perawatan ringan.
"Adanya quick service juga menjadi salah satu barometer kami untuk melihat kebutuhan konsumen MINI di Bandung rata-rata seperti apa. Apakah hanya perawatan ringgan atau ada kebutuhan lainnya," ucap Jodie.
Artikel ini telah tayang di Kompas.com dengan judul "Mini Intip Peluang Buka Diler Resmi di Bandung".